蔣文鋒???發布時間：2026-07-17 09:22:54
歐盟低價值包裹免稅政策取消后，不少賣家都在問一個問題：歐洲市場還能不能繼續做？
答案是可以，但打法已經變了。
7月1日起，歐盟正式取消150歐元以下進口包裹免稅政策，低價值包裹統一征收3歐元臨時關稅。
依賴低價直郵的模式利潤明顯下降，歐洲各大平臺也開始加快調整生態，About You就是最新一個動作明顯的平臺。
一、平臺開始鼓勵本地履約
About You近期升級了第三方賣家政策，最大的變化就是擴大本地配送能力。
原本FBM自配送主要覆蓋德國和奧地利，現在新增波蘭、捷克、葡萄牙等市場，同時要求訂單72至96小時完成配送，并提供30天退貨服務。
歐洲消費者更加關注配送速度和售后體驗，僅靠國內直發已經很難形成競爭優勢。
二、海外倉價值進一步提升
除了FBM，平臺也同步擴大了FBAY倉配網絡。
賣家只需將貨物提前備至德國、斯洛伐克、波蘭等倉庫，平臺便可覆蓋德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、比利時等多個歐洲市場，并提供統一履約和稅務支持。
在歐盟稅改后，海外倉不僅能夠縮短配送時效，也能減少單件直郵產生的關稅和處理成本，對中高客單價商品更加友好。
三、價格競爭開始轉向品牌競爭
About You對部分品類下調了1%至5%的平臺傭金，同時重點邀請擁有歐盟主體、本地履約能力以及時尚、家居等品牌賣家入駐。
可以看出，平臺更希望吸引具備品牌運營能力的賣家，而不是單純依靠低價鋪貨。
今年以來，歐盟陸續推進3歐元關稅、包裝EPR、PPWR包裝法規等多項合規政策，歐洲跨境市場已經進入合規經營階段。
四、歐洲物流方案也要同步調整
面對新的市場環境，物流方案同樣需要升級。如果仍采用低價值直郵模式，每件商品新增的稅費和處理成本會不斷壓縮利潤。
結合海外倉、本地配送以及DDP雙清包稅渠道，可以提前完成稅費處理，減少清關等待時間，也能提升消費者收貨體驗。
歐洲市場的消費能力依舊保持穩定，只是競爭規則發生了變化。從低價鋪貨轉向品牌經營，從跨境直郵轉向本地履約，已經成為不少賣家的共同選擇。
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